FINANCIACIÓN

Por Ana Cristina Duque González

Daniela Hernández Botero

Andrea Morales Salazar

Mariana Echeverry Avalo

Más allá de la publicidad, las donaciones y los contenidos auspiciados, ¿qué alternativas proponen para el financiamiento de los medios de comunicación sin ánimo de lucro?

Actualmente la prensa escrita está pasando por una situación financiera delicada, gracias al auge de la internet. Ahora el panorama está complicado para los medios que se encargan de crear contenidos de este tipo, pues han disminuido sus ingresos por pautas publicitarias y por compra y suscripción de ejemplares físicos.

La crisis se creó principalmente por la posibilidad de leer contenidos gratuitos e inmediatos en la web. Se puede afirmar que los periódicos cometieron una equivocación al no planear una estructura de negocio, funcional y concreta, para sus periódicos digitales.

Es claro, también, que hacer periodismo es una tarea que implica unos costos y gastos específicos y, la mayoría de veces, el presupuesto de los medios e incluso los salarios de los periodistas no alcanzan para cubrir tales sumas de dinero. El hecho de que el periodismo sea sin ánimo de lucro no implica que deje de recibir dinero para cubrir las implicaciones básicas de la tarea.

Por eso, se debe pensar en una estructura de negocio enfocada en los medios digitales. Las perspectivas de rentabilidad en ingresos, a futuro, para el negocio se encuentran allí, en la web.

Es necesario, para esto, desarrollar contenidos con excelente calidad que atrapen a los lectores, para que estos, a su vez, paguen con gusto por acceder a la información, sea con micropagos por artículo o por suscripciones mensuales, semanales, quincenales, o por tiempos determinados.

Hay que ser conscientes de que este cambio de pensamiento puede ser difícil y lo más probable es que la gente se resista al cambio. Estamos acostumbrados a recibir los contenidos gratis, pero esto no es rentable para el periodismo, como lo mencionamos anteriormente.

Es importante que los medios de comunicación, según este panorama desfavorable, evolucionen y trabajen para sus públicos, generando contenidos especializados en estilo, estructura, calidad y estética.

Todo tipo de periodismo, sin importar cuál sea su finalidad debe tener una orientación y una visión clara de lo que quiere informar y cuál es su identidad. Ahora, el principal eje del periodismo es su público; son los usuarios quienes definen a dónde debe de ir el periodismo que leen y con qué se sienten identificados.

Para crear un modelo de negocio estable en la web, con sus versiones digitales, los medios deben aprovechar este elemento de segmentación, deben saber qué les gusta a sus públicos, realizar contenidos entretenidos, con enfoques novedosos, recurrir a fuentes confiables y proporcionar información verídica y clara.  Si los usuarios saben que van a obtener contenidos excelentes en los medios digitales, no van a tener inconveniente en pagar por recibirlos.